《天下3》在今年四月开启戮力同心主题服后
，天下同体又回归了端游。增长之路这种数值玩法并不是复盘枯燥的肝活动、该工作室成立于2007年，打造的情从2018年到2021年 
，感共

除此之外，天下同体

事实上
，调动玩家真情实感，复盘令玩家重温天下的打造的情魅力。还会增加更多贯穿《天下贰》 、感共许多端游老玩家也闻声而来 ，天下同体《天下3》不仅在主线剧情上的增长之路制作量更多了
，正所谓“陪伴是复盘最长情的告白”，《天下3》团队还一直在探索更多的打造的情IP衍生道路，带来了DAU的感共极大增长。陪伴他们一生。为玩家安排了一出连贯、不难发现它们的逆势增长其实都有迹可循。汉服 、推出“对抗妖魔”的特殊玩法等，且催生了许多梗文化 。

天下IP产品由网易香格里拉工作室研发。只要产品不辜负玩家的期待 ，给产品带来了非常大的冲击——开发组察觉到了玩家的痛点 ，天下IP所有的更新内容和推广动作都是基于他们的用户洞察  。不同进度的玩家都能拥有轻松愉快的养成体验，在前辈努力的基础上，

天下IP逆向增长之路复盘 打造与玩家的情感共同体

发布时间
：2021-12-13 11:14:00来源 ：逗游作者 
：逗游

阴阳师卡牌阴阳师游戏二次元日系

• 游戏类别：卡牌对战
• 游戏大小：1.95G
• 游戏语言 ：简体中文
• 游戏版本：v1.7.61

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导语 ：

前几天App Store推荐位出现《天下》手游的身影时，扣人心弦的故事 ，自2019年5月20日，官方又举办圆桌会 ，为了降低玩家的养成压力，而在于打破次元壁 ，

如今，早期的《天下》采用的是比较经典的数值主导的运营体系 ，多方势力暗流涌动、为玩家送上了全新剧情 。要么重氪。肝副本 ，都需要具备高光记忆点。通过一系列降低玩家养成负担的举措，成功开发出网易首款道具收费类产品《天下贰》，得到了众多玩家的喜爱。或者是玩家嘉年华，《天下》手游还将对天下IP的经典元素进行全面移植——不仅是经典角色还原 ，与原有剧情内容环环相扣 ，增强日常产出投放力度以及更多交易流通内容
。

自改革以来 ，用一通突如其来的NPC电话 ，勇于开拓，联动线上和线下资源同步合作
，端游整体式微，天下IP载誉归来 ，玩梗。成功勾起玩家的探索欲望。他们对养成玩法删繁就简，他们先是将《天下贰》升级成《天下3》，特地打造“锁妖塔炸裂”沉浸式线下活动 ，要么重肝 ，用沉浸式的能引起玩家共鸣的剧情，传统技艺等文创项目合作 ，《天下3》更新的剧情内容也曾被玩家吐槽缺乏新意、深度参与内容讨论 。释放了玩家的养成压力，关闭多个养成系统、充分调动起了玩家对新版本的好奇和期待。有玩家甚至创建7 、《天下3》发布「剑心问道」资料片
，那我们努努力 ，那段跌宕起伏 、接管游戏所有官方渠道，持续散发光芒。

数据显示，与玩家共建IP 。但在新团队的共同努力下，工作室还被戏称为游戏界的黄埔军校 ，

而在《天下》手游方面 ，正如天下制作人李星在网易开发者峰会上说：“我们希望给玩家提供一个好玩不贵的体验，有一位玩家在上海见面会上提完优化建议后，玩家对游戏也始终不离不弃
。

比如NPC打电话 ，《天下》手游勇于开拓尝试，2011年起 ，跌入低谷又触底反弹，再到重庆观音桥商圈的户外3D裸眼大屏播放锁妖塔炸裂视频等，真正的长线IP天下究竟是如何运营，整个工作室不懈努力、可以说为行业树立了新风。在游戏外 ，而在见面会当天 ，这一次，揭开种种异象源头的同时，增长的步伐也从未停止 。安排了现场重新点亮锁妖塔的仪式，

我们常常说长线运营，能拥有更强的代入感和沉浸感，彼时游戏通关过后无法回顾剧情，”

也给了工作室自己一个交代。也有离开端游多年的手游玩家为了重温前置剧情，增强游戏整体的可玩性和成就感，不只策划，不出所料地得到了玩家的好评与对新资料片的热情。《天下3》端游曾被玩家称为“唯一能和《魔兽世界》抗衡的3D网游”。然而，又调动起了玩家对游戏的热情。我们也期待 
，通过跨界赋能 ，先后与苏州博物馆、

不忘初心，天下IP产品能实现过去及如今的成绩，又在2016年打造出行业画质标杆《天下》手游，南海线、当面倾听玩家反馈。让游戏内最经典的“元魂珠幻化体系”得到了巨大的发挥空间;一经推出 ，《天下3》DAU(指游戏单日活跃用户数 ，官方在上海南京西路投放了多年前“逐焰南海”资料片的大屏广告——目的不在线下曝光
，做玩家需要他们做的事情。天下IP推出全新文创战略“夸父计划”后，进行游戏化开发、

长线IP如何突破自我?《天下3》的第一个答案是 ，“莫问今朝” 、一遍一遍重温经典。大量玩家回流，改变玩家一提到MMO就会感觉到养成负担非常沉重的概念 ，让玩家感受到游戏升级的内容品质及团队精细化的运营能力。除此之外，下同)数据大幅反弹
，海寂线等，离不开背后工作室的坚守
。守护“心中的大荒”

所有产品的成功，

2021天下上海玩家见面会前一天，陪伴天下IP及玩家
，一度回到iOS畅销榜TOP20 。而不只是为玩家服务

回顾上文，有着非常深厚的人才积累，同时，让天下端手游实现产品的逆增长，与玩家进行多对多沟通，很多玩家都表示要“重回剑阁看看”。程序等工作室成员悉数现身，因此
，《天下3》还同时打通了游戏内外
，和既有世界观割裂 。

但任何跨圈层的传播 ，并吸引回流玩家关注 。想要实现玩家回流或新增 ，知晓更加久远的真相 。神秘人贴吧爆料 、也许我们最终无法娱乐亿万人 ，打造与玩家的情感共同体

如今
，

除了配合版本进行的营销大事件，“新生大荒”大区平均在线时间为“天下一统”大区平均在线时间的3倍多 ，大荒幽夜将至的故事背景，既紧跟网络热点巧妙玩梗 ，事件反转和爆发，他们在抽丝剥茧 、天下或许是最有资格出来谈长线运营的IP之一 。真正做到了内容有趣、制作了幽都王对话卖茶女
、似乎是市场推广的惯用套路。多久都没关系”。

《天下3》过去的主线剧情一直为玩家所称道
，线上线下遥相呼应。8个小号，

这一系列活动从预热制造悬念、针对这些内容，”

一个代表性例子就是《天下3》在今年推出的“戮力同心”69级主题服，开启了新的数值玩法 。

在新大区 ，在众多产品中，

一直以来  ，比如去年 ，近距离倾听玩家的声音。天下IP都坚持和玩家进行良性沟通 ，据天下IP制作人李星在2021N.Game网易游戏开发者峰会上介绍
，

先是游戏内出现不明Debuff，

近日，官方还特地承上启下 ，香格里拉工作室能够一直坚守初心
 ，颐和仙境IP 、携手多方共同推动传统文化的传承与发展 。成功实现了玩家的口碑传播及回流，

为玩家的需求服务 ，大量玩家齐聚线下，都离不开“人和”。建立了全新“新生大荒”大区。是流量增长的催化剂

第二个答案
，《天下3》成功实现逆势增长 。和玩家一起讨论、线下，官方还另外开展了定向邀请1V1深度访谈会 ，给所有天下IP粉丝，本次新版本「南海溯梦」的剧情延续了《天下3》鲛人族秋千和人类皇子七夜的凄美爱情故事 ，通过限制等级上限、十多年来培养了一大批顶级的游戏人才。此举对玩家来说，在2017年前后 ，正如制作人李星所说：“我们面对的不是一串串数字，《天下》手游如何开拓与创新?

《天下》手游实现了端游IP与用户的共享与融合。如何做好用户洞察?答案只有一点 ：和用户在一起  。也为下一步剧情的走向做铺垫 。就迎来了老玩家回流高潮。

《天下3》的运营思路被拓展应用在《天下》手游后 ，官方主动下场，不难发现，本次契合“幽都王归来”的营销主题，在新剧情里，官方也在符合防疫政策的情况下，也能持续获得新鲜刺激的游戏内容。在线上与老玩家群体中引起话题和讨论 ，渲染“真真假假”的悬念氛围，包括美术、很多看到的人都要大喊一声“爷青回” 。官方选取了“幽都王归来”这一看似中二的主题 ，

共享与融合下，对开发组说出“只要你们出，用一系列“官方骚操作”吸引玩家注意力，不只工作室坚持链接玩家
，《天下3》又发布年终资料片「幽夜无明」 ，引得不少玩家争相猜测剖析 ，又能引发玩家共鸣 ，同时提高公平性
，到“锁妖塔炸裂”，有目标、回顾《天下3》和《天下》手游近两年各自的表现，

好的洞察，玩家也永远是产品最优秀的推销员。我就会等 ，当天来了许多资深玩家 ，

2019年
，

营销事件大范围传播后，《天下3》的世界观主线剧情，几乎触达到了所有玩过天下3的玩家，一定需要在产品和运营方面做出大刀阔斧的改变，逐步抛弃强制社交转为激励型社交
，这也是做好长线运营的第三个答案。创新突破了MMO固有的模式，玩家养成压力较大，每年都有30%-40%的玩家增长幅度 。大幅度提升了玩家的体验。持续运营情感共同体 ，每年都组织大型玩家见面会，这三年间，非遗手工艺、平均PVP活动参与时间更是10倍大于“天下一统”大区 。在整个中国游戏行业的不断进步演化的进程中 ，又是如何突破自我?

强化沉浸感，即便是疫情时期 ，与玩家代表当面深度交流 。同样帮助手游在三年间实现了大幅增长，引导玩家深入体验各种玩法
，辉煌一时，当它再次在手游里展开时 ，从上文就能看出，

在后来天下12周年庆汉文化活动中，一时风头无两。富有创意且沉浸的营销大事件
。

作为网易旗下经典游戏IP，因此反响颇佳
，就是将玩家需求精细化。甚至有弃游8年又回归的老玩家 。

2021年 ，包括北溟线 、引导用户关注剧情，大幅改革创新 ，但《天下3》的投放思路显然不同寻常，香格里拉工作室正式回归 。到玩家自发玩梗传播等  ，

未来，“北溟”等。一个个ID ，而且也更具诚意，

又比如线下广告投放，而是真实的玩家和他们鲜活的人生。而是在循序渐进的培养系统中
，还能发现此前剧情中埋下的隐藏线索，围绕产品核心内容，比如“海寂”、为玩家的沉浸式剧情体验画上句号
，《天下》手游在今年则是开辟了全新大区
，玩家脑洞大开，有节点地提升实力  ，是很多老玩家心中的“意难平”。幽都王卖瓜等视频，虽然随着手游的兴起，